Kuinka valita avainsanoja paikannuksessa? Tehokkaat lausestrategiat Semaltilta



Paikannuksen avainsanat heijastavat paitsi tuotteiden, palvelujen nimiä ja tarjouksen erityisyyttä. Hyvä sijoittelun avainsanastrategia ottaa huomioon käyttäjien tarpeet ja aikomukset tuotteesta tietoisuuden lisäämisessä ja ostopäätöksen tekemisessä kaikissa vaiheissa.

Lausekkeiden lopullisessa valinnassa otetaan huomioon taloudelliset kykysi ja valmius ennakoida ensimmäisiä paikannusvaikutuksia.

Jotta ymmärtäisit paremmin ja paremmin, miten edetä, kutsumme sinut tutustumaan vaiheittaiseen menettelyyn tämän sisällön kautta. Bonuksena tarjoamme ilmainen vaihtoehto tarkistaa verkkosivustosi nykyinen tila.

Lisäksi ennen tämän artikkelin viimeistelyä jaamme kanssasi parhaat työkalut verkkosivustojen mainostamiseen.

Avainsanojen valintaprosessi

Verkkosivustojen paikannuksen on oltava myyntiä, joten lauseita valitseville ihmisille on luonnollista keskittyä kuvaamaan tarjous hyvin lauseilla. Siksi suosituimmat tuotetta tai palvelua kuvaavat lauseet sisältyvät SEO-strategiaan.

Tämä lähestymistapa ei kuitenkaan sisällä kattavuuden rakentamista käyttäjien keskuudessa, jotka vain etsivät mahdollisia ratkaisuja, epäilevät ja tarvitsevat neuvoja. Toinen vaikeus on kova kilpailu lauseista. Optimointitoimintojen suorittaminen lauseille, kuten paikannus, mainonta Internetissä, on vaikeaa, koska kaikki virastot ympäri maailmaa haluavat olla näkyvissä näissä lauseissa.

Kuinka voittaa kilpailu? Vaikea ja saattaa tarkoittaa sitä, että yritetään ylittää lauseiden määrä ja tekstin määrä. Harkitse siis avainsanastrategian rikastamista ja harkitse käyttäjien aikomuksia avainsanojen suosion sijaan.

Avainsanat ja käyttäjien tavoitteet

Avainsanoja valittaessa meidän on analysoitava käyttäjien tavoitteet, jotka etsivät tietoa Googlesta. Henkilöllä, joka kohtaa ongelman ja etsii vihjeitä ratkaisusta, on erilainen tavoite. Henkilöllä, joka syöttää tietyn tuotteen nimen Googleen, on erilainen tavoite. Kampanjalle kannattaa rakentaa avainsanapohja siten, että verkkosivusto voidaan optimoida käyttäjille, jotka pyrkivät erilaisiin tarkoituksiin Googlessa.

Tämä voidaan helposti visualisoida soveltamalla annettuja lauseetyyppejä asiakkaan matkan eri vaiheissa Googlessa ja verkkosivustolla. Tätä varten sinun on erotettava käyttäjät tehokkaasti luokitellaksesi heidät.

Tässä on vaiheet, joita on noudatettava tämän tavoitteen saavuttamiseksi tehokkaasti:

1. Ratkaisun etsiminen

Käyttäjä on usein tietämätön tuotteesta tai palvelusta. Hänen on löydettävä ratkaisu ongelmaan. Joten hän etsii neuvoja, vihjeitä, tietoa, lyhyesti sanottuna, hän haluaa saada tietoa tietystä aiheesta. Tätä tarkoitusta varten hän etsii lauseita, jotka on jäsennelty kysymyksinä: miten, mikä se on, miksi.

Esimerkkejä tässä vaiheessa olevista lauseista ovat: kuinka järjestää pieni keittiö, mikä on Internet-markkinointi, miksi he loukkaavat selkäänsä, mitä pukeutua ensimmäiseen ehtoolliseen jne.

Ratkaisua etsivä käyttäjä odottaa useimmiten tarkkoja tietoja sisältäviä sivuja. Jos haluat vastata hänen tarpeisiinsa, huolehdi arvokkaasta ja rikkaasta sisällöstä blogin tai oppaan muodossa. Lausekkeet, joita tulisi käyttää kohdistettaessa sisältöä tähän ryhmään, löytyvät hyvistä SEO-työkaluista:
  • Senu-kohdassa "kysymykset" -välilehdessä;
  • Kohdassa SEMSTORM "kysymysgeneraattori" -välilehdessä;
  • Kohdassa Ahrefs in Keyword Explorer kohdassa Kysymykset;
  • Surferin Avainsanatutkimus-välilehdellä Kysymykset.
Voit jopa käyttää työkalujen luomia kysymyksiä artikkelin otsikoina.

2. Käyttäjä tietää ratkaisun

Käyttäjätietoisuuden rakentamisen vaihe on aika, jolloin hän alkaa ymmärtää tarvitsemaansa tuotetta tai palvelua. Hän ei vielä tiedä tietyistä tuotteista, mutta tietää karkeasti mitä etsiä. Avainsanat, jotka vastaavat sen tavoitteita, ovat kaikki lauseita, jotka kuvaavat tuoteluokkia, tuotteita, palveluja ja tuotemerkkejä.

Esimerkkejä tässä vaiheessa olevista lauseista ovat: naisten juoksukengät, 70 litran turistireppu, käyntikorttitulostus, englanninkielinen kurssi aloittelijoille jne.

Käyttäjä tietää mitä tuotetta/palvelua tarvitsee, mutta ei ole sidoksissa tiettyyn tuotemerkkiin, etsii tuoteryhmästä ja vertaa vastaavia tuotteita eri tuotemerkeistä ja hintaluokista. Siksi on tärkeää esitellä tarjous houkuttelevasti ja optimoida sekä sivut että tuoteryhmät lauseille, joissa on tuotteen nimi ja tuotemerkki.

Tässä vaiheessa voimme myös olla tekemisissä käyttäjän kanssa, joka tuntee tietyn tuotemerkin hyvin ja etsii sen tarjouksessa. Siksi tuotemerkkilausekkeet ja tuotemerkin tai kauppanimen suosion vahvistaminen Googlessa ovat niin tärkeitä. Tällainen käyttäjä voi olla palaava asiakas, ostaa saman tuotteen tai ostaa toisen saman tuotemerkin tuotteen.

3. Käyttäjä etsii palautetta

Verkkokaupat eivät ole monessa suhteessa eroa kiinteästä myynnistä. Molemmissa tapauksissa asiakkaalla on paljon epäilyksiä ja hän tarvitsee vahvistusta siitä, että valitsemansa on paras mahdollinen ratkaisu tietyllä hinnalla. Ennen ostoksen tekemistä hän etsii mielipiteitä, arvosteluja ja tuotevertailuja.

Tällaiseen käyttäjän tavoitteeseen vastaamiseksi on syytä sisällyttää lauseita, kuten: tuotteen nimi + mielipiteet, tuoteryhmän nimi + paras/hyvä/suositeltava, tuotteen nimi vs. tuotteen nimi + mitä valita/mikä on parempi jne. Esimerkiksi Samsung vs. iphone mitä valita.

4. Käyttäjä muunnetaan

Uskomme, että lähinnä ostoksen tekemistä ovat käyttäjät, jotka etsivät tuotteita ja palveluita kirjoittamalla nimensä Googleen ja seuraavat: hinta, halpa, myymälän nimi, sijainti jne.

Tällaisia ​​käyttäjiä on vaikea muuntaa, joten jos haluat luoda uusia suhteita, sinun tulisi palata ensimmäiseen vaiheeseen ja aloittaa tavoittelemalla epäuskoisia käyttäjiä. Tuloksen optimointi on erittäin tärkeää, mutta sillä on matala kattavuus, joten harkitse avainsanastrategian rikastamista myös edellisten vaiheiden lauseilla.

Yhteenvetona tästä vaiheesta - tehokas avainsanastrategia antaa sinun tavoittaa useita käyttäjiä - neuvoja tarvitsevista ostajiin päättäviin. Kaikista käyttäjäryhmistä on syytä huolehtia, koska jokaisessa vaiheessa käyttäjäryhmä on pienempi ja pienempi, mikä kuvataan yleensä suppilon muodossa, jonka kapein osa vastaa muunnosvaihetta.

Avainsanat ja kilpailu

Sijoittamisen avainsanastrategiaan kuuluu kilpailijoiden sanojen analysointi. Kilpailulla tarkoitamme sivuja, jotka näkyvät valitsemiemme lauseiden top 10: ssä. Koska ne ovat hyvin sijoitettuina, voit olettaa, että heillä voi olla hyvin valittuja lauseita. On syytä tarkistaa, puuttuuko laaditussa lauseilistassa jotain kilpailussa olevaa. Se on hyvin yksinkertaista - ajat, jolloin kilpailijoiden lauseet tarkastettiin manuaalisesti, unohdetaan. Useimpien hyvien hakukoneoptimointityökalujen avulla voit analysoida kilpailijoiden lauseita automaattisesti.

Esimerkiksi, Semalt on työkaluja, jotka palauttavat raportin, joka näyttää, mitkä lauseet sinulla on yhteisiä kilpailun kanssa, mitkä lauseesi sinulla ei ole kilpailussa, mitä lauseita kilpailussa on ja mitä sinulla ei ole.

Saat myös tietoja näiden lauseiden sivun sijainnista.

Surfer tuottaa uuden mielenkiintoisen luettelon. Sen avulla voit analysoida tietyn alasivun sisältöä kilpailun vastaavaan alasivuun verrattuna. Tämän ansiosta opimme analysoidun kilpailun perusteella, kuinka monta kertaa kannattaa lisätä yksittäisiä avainsanoja tekstiin ja otsikoihin. Saamme luettelon lauseista sekä arvion siitä, onko meillä tarpeeksi niitä ja mitä toimia meidän tulisi tehdä (lisää/poista lauseita).

Avainsanan kilpailukyky

Rakennettaessa SEO-lausestrategiaa kannattaa kiinnittää huomiota avainsanojen kilpailukykyyn. Opimme tuntemaan hänet työkaluissa, muun muassa ilmaisissa Ubersuggestissa tai maksetuissa - Ahrefs. Eri työkaluissa sitä kutsutaan hieman eri tavalla, esim. kuin SEO-vaikeus, mutta se tarkoittaa samaa - kuinka vaikeaa on sijoittaa sivu tietylle lauseelle. Tyypillisesti lyhyimmät lauseet, jotka voidaan liittää asiakasmatkan ensimmäiseen vaiheeseen, ovat kilpailukykyisimmät. Pitkät lauseet, niin sanotut pitkät pyrstölauseet, ovat vähemmän kilpailukykyisiä ja osoittavat samalla siirtyvää käyttäjää. Tämä on suuri yksinkertaistaminen, ja jokainen lause on analysoitava erikseen työkaluja ja vaikutusten tarkkailua käyttäen.

Miksi ottaa huomioon lauseiden kilpailukyky avainsanastrategiaa rakennettaessa? Lausekkeen korkea kilpailukyky lupaa paljon työtä, joten tarvitaan suuri budjetti. Jos asiakkaalla ei ole yrityksen kehityksen tässä vaiheessa suurta budjettia, kannattaa harkita muita, vähemmän kilpailukykyisiä lauseita. Heikko kilpailukyky ei tarkoita sitä, että lauseet eivät ole arvokkaita eivätkä tuota myyntiä. Se tarkoittaa, että harvat yritykset ja verkkosivustot ovat toistaiseksi päättäneet optimoida ne.

Niche-lauseet ovat mahdollisuus kilpailukykyisillä teollisuudenaloilla. Missä on raja kapealla lauseella ja lauseella, jota kukaan ei käytä? Jälleen työkalut, jotka näyttävät keskimääräisen kuukausittaisen hakujen määrän, auttavat meitä. On hyvä tietää, että suosittu avainsanojen suunnittelija tarjoaa tietoja maksetuista hakutuloksista. On parempi tarkistaa tämä indikaattori esimerkiksi Senutossa tai Ahrefsassa. Niche-lauseiden avulla voit kohdistaa SEO-toimintoihin toisin kuin yleiset lausekkeet, jotka rakentavat kattavuutta. Lisäksi kapealla olevia lauseita on helpompi sijoittaa.

Täältä löydät syytöksen, että kapealla olevien lauseiden sijoittelu on huijaus, koska se ei vaadi paljon vaivaa. Huomaa kuitenkin, että tämän tyyppiset lauseet täydentävät avainsanastrategiaa, eivät toimintojesi perustaa. Yleensä käytämme tällaisia ​​lauseita yritysblogin rakentamisen vaiheessa tai kun haluamme keskittyä kapeaan osaan tarjousta.

Yhteenveto

Avainsanastrategian luominen on monivaiheinen prosessi, johon sisältyy sekä perusteellinen analyysi käyttäjien tarpeista että kilpailuanalyysi.

Parhaita työkaluja, kuten AutoSEO ja FullSEO, käytetään strategiassa, mutta liiketoiminnan tuntemus on yhtä tärkeää. Yhteistyössä toimiston kanssa on siksi tärkeää antaa tietoa nykyisten asiakkaiden käyttäytymisestä ja mieltymyksistä. Vaikka lausekestrategia paikannusta varten on kehitetty alussa, paikannuksen aikana on sallittua muokata valittuja lauseita uusien asiakkaiden tarpeiden mukaan.

Kaikesta yllä olevasta on selvää, että parhaiden valitseminen omalle kapealle ei ole kakku.

Menestyksen perusta rakennetaan paremman strategian ja kaikkien käytettävissä olevien vaihtoehtojen pohjalta tavoitteen saavuttamiseksi helposti.

Tämä on tärkein syy sellaisten virastojen olemassaololle, kuten Semalt, joka auttaa sinua lyhyessä ajassa mainostaa brändiäsi tehokkaasti ja pääset hakutulosten kärkeen hakukoneita, kuten Google.

Nyt tiedät koko prosessin, jota voit seurata A: sta Z: hen yrityksesi mainostamiseksi ja sen hyödyntämiseksi täysimääräisesti. Jos sinulla on vielä kysyttävää, ota yhteyttä ympärivuorokautisesti käytettävissä olevaan asiantuntijatiimiimme tarjotaksemme sinulle tarvittavaa tukea ja ohjausta.

Olemme iloisia voidessamme lukea kommenttisi siitä, kuinka tämä sisältö on ollut sinulle hyödyllinen.

Siitä huolimatta, jos haluat oppia lisää SEO: stä ja verkkosivustojen mainostamisesta, kutsumme sinut siihen vieraile blogissamme.